国际品牌跨文化广告传播中的广告创意策略研究

• 作者: 吕俐颖 曹倩 李登峰
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 国际品牌 跨文化广告传播 广告创意 传播策略
• 年，卷（期）: 2020,（8）
• 所属期刊栏目: 广告观察
• 页码范围: 242-243
• 页数: 2页
• 字数: 3737字
• 语种: 中文

摘要

跨文化广告传播是广告传播与跨文化交流相结合的产物.在经济全球化趋势日益显著的今天,跨文化广告传播成为广告活动全球化趋势下主流的传播渠道.许多国际品牌在通过跨文化广告传播拓展市场的过程中,由于忽略了不同语境文化的差异性,纷纷遭遇东道主国的抵制.本文从文化差异性入手,结合跨文化广告传播的具体案例,探究文化差异性的具体表征及其对跨文化广告传播的影响,并总结出品牌跨文化广告传播的策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吕俐颖		2	0	0.0	0.0
2	曹倩		1	0	0.0	0.0
3	李登峰		4	3	1.0	1.0