天猫品牌增长方法论

• 作者: 袁青
• 来源期刊: 财经天下
• 学科: 经济
• 关键词: 零售企业 可口可乐 零售品牌 线上渠道 曲棍球 百年品牌 方法论 跨越式增长
• 年，卷（期）: cjtx_2020,（11）
• 页码范围: 58-61
• 页数: 4页
• 分类号: F42

摘要

2017年底.百年零售企业可口可乐突然宣布,今后取消全球CMO职位、改设CGO(首席增长官)时,外界一片哗然。很多人将这个细微变化视作一个商业信号——连百年品牌都开始用增长定义成长.曲棍球杆式的增长走势,成为企业心□中最漂亮的曲线。为了这条曲线,很多零售品牌在产品、营销、渠道上四处出击,而今年情况尤其特殊——疫情加速了品牌向线上渠道的转移,线上渠逍也为品牌带来数字可以量化的跨越式增长。