跨文化视角下我国跨境电商营销策略研究

• 作者: 李辉
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 跨文化 跨境电商 营销策略 产品品牌化 文化内涵
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 71-73
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 5071字
• 语种: 中文

摘要

随着网络化商业行为逐渐成熟,跨境电商迎来发展大爆发期,然而跨文化问题却成为营销策略选择的一大困境.必须正视的是,文化影响与跨国营销策略选择有着天然的粘合,而文化植入应适应跨境电商营销发展的趋势要求;文化营销越来越被加强,营销渠道直触消费终端更需跨境电商处理好跨文化问题.当然,产品品牌化是营销策略选择的根本,而其实质体现的仍然是跨文化问题.当前,跨境电商面临着客观、主观以及互动认知的营销困境,基于跨文化视角下的营销策略选择,首先要强化文化"黏合剂"的一体化营销策略;其次要关注增强产品文化内涵的产品策略;重视品牌化;平台应用上把握好网页营销策略及社交营销策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李辉		17	25	3.0	5.0