回眸与启示:民国时期的出版营销

• 作者: 王鹏飞
• 来源期刊: 科技与出版
• 关键词: 现代出版 读者参观 跨界营销 广义文创 预约发售
• 年，卷（期）: 2020,（11）
• 所属期刊栏目: 特别策划·以古鉴今:重拾出版记忆
• 页码范围: 26-32
• 页数: 7页
• 语种: 中文

摘要

民国时期,现代出版业发轫,在当时的环境之下,出版先贤探索了多样的营销手段.读者参观、跨界营销、广义文创、预约发售,以及宣扬技术、举行竞卖、购书赠礼等,都是当时常见的营销举措.近百年之后的今天,回眸出版先贤的各种营销举措,出版环境不同,但书业先贤紧扣读者心理、善于利用各种条件尝试多样营销的思路,既值得称道,亦足供启发.