蜂拥而至的通常是陷阱

• 作者: 陈徐彬
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 高端白酒 白酒企业 高端市场 小企业 贵州茅台 马太效应 泸州老窖 五粮液
• 年，卷（期）: gjppgc_2020,（12）
• 页码范围: 5-5
• 页数: 1页
• 分类号: F42

摘要

对于白酒市场,现在行业里基本形成共识:总体上的产能过剰是最大的问题,小企业加速淘汰,品牌企业加速发展。未来白酒市场将继续保雖构性增长,高端白酒引领行业,品牌集中、企业集中、产区集中,呈现明显的马太效应。然而,对于大部分白酒企业来说,高端市场更像一个陷阱。贵州茅台、五粮液和泸州老窖占据了高端白酒的九成以上市场,其他酒企勉强分食剩下不到百分之十的市场。酒企如果想要通过高端市场赚取利润问题不大,但要通过高端市场实现品牌突破,几无可能。