中国虚拟主播业破圈热的困境与破局之道

• 作者: 林海翔
• 来源期刊: 社会科学前沿
• 学科: 工学
• 关键词: 中国虚拟主播 破圈策略 消费逻辑 文化资本 技术突破
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 页码范围: 1867-1876
• 页数: 10页
• 分类号: TP3

摘要

近年来,B站于虚拟主播业务中积极实施破圈策略拓展用户群,为其带来了大量虚拟主播次生用户,从表面上看确实在短期内为中国的虚拟主播产业带来了巨大的用户与流量,但区别于虚拟主播的原生用户,次生用户属于不同的文化圈层存在文化及其消费逻辑的差异,且中国本土虚拟主播在文化资本积累也弱于日本虚拟主播,种种因素影响下,破圈策略带来的次生用户的商业价值相对较低,也未能改变日本虚拟主播主导中国本土市场的现实。为此,本土虚拟主播应在遵循虚拟主播市场逻辑的基础上,寻求技术突破并加强虚拟主播文化资本积累,重构产品链及其文化内涵,实现次生用户的商业价值转化,发展出一条适合国产虚拟主播盈利的体系。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	林海翔	莫纳什大学人文学院	2	0	0.0	0.0