数字经济驱动下浙江纺织服装时尚产业数字化营销提升路径研究

• 作者: 冯定忠 徐和平 缪顾贤
• 来源期刊: 纺织导报
• 关键词: 数字化技术 纺织服装 时尚产业 新零售 数字化营销
• 年，卷（期）: 2020,（11）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 86-89
• 页数: 4页
• 分类号: F427
• 语种: 中文

摘要

随着国家数字经济战略的实施,纺织服装时尚产业开始以数字化、智能化为主攻方向.文章基于新零售与数字化转型的具体要求,分析数字化技术在纺织服装时尚产品营销中的作用机制.根据浙江省时尚产业发展计划与数字化建设任务,针对浙江省纺织服装时尚产业数字化营销现状进行深入调研分析,在此基础上,提出纺织服装时尚产业数字化营销提升路径,包括根据响应速度进行数字化供应链改造,构建企业自有数据资产进行数字化运营,以消费者为中心构建线上线下一体数字化渠道,基于终端需求的产品服务创新进行数字化营销,进一步推动数字化技术与纺织服装新零售的深度融合.