酒企高端化,馅饼还是陷阱?--舍得酒的高端化困局

• 作者: 本刊编辑部
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 高端化 高端市场 五粮液 酒企 年轻化 数字化 舍得
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 页码范围: 6-11
• 页数: 6页
• 分类号: F42

摘要

舍得酒业的高端之路困难重重,然而希望仍在。数字化、年轻化,这些都是传统酒企未曾面对的局面,舍得酒业能凭此破局吗?同台竞争,追光只有一束,永远打在主角身上。不是自身不够优秀,而是对手太过强大,这大体可以解释舍得酒竞逐高端市场多年却依然走不出西南角落的尴尬现状。或许,与茅台、五粮液同处一个时代,是舍得酒最大的遗憾。