三驾马车再战内容:苹果融媒体内容运营特色

• 作者: 赵轩
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 经济
• 关键词: 三驾马车 知名品牌 苹果公司 视频领域 融媒体 订阅服务 市场竞争 融合化
• 年，卷（期）: 2020,（11）
• 页码范围: 74-77
• 页数: 4页
• 分类号: F41

摘要

一向以平台生态为核心逻辑的苹果公司,近年来在自有内容业务方面显著发力,在2019年更是一口气宣布了3项内容订阅服务--Apple Arcade、Apple News+、Apple TV+,分别针对游戏、阅读和视频领域作为一家终端为主的知名品牌,苹果大规模涉足逐渐开始白热化的融媒体内容之战从苹果公司开展的这些内容业务可以看出,一方面它们完美地继承了苹果独特的产品思维—内容与硬件的全面融合;另一方面也若隐若现地透露着,现在的苹果已然由封闭走向开放,面对融合化的市场竞争,苹果已经不再是当年的那个苹果。