支付宝"蚂蚁森林"公益行动的受众行为和心理分析

• 作者: 马亚男
• 来源期刊: 采写编
• 关键词: 蚂蚁森林 受众心理 营销策略
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 所属期刊栏目: 传播研究
• 页码范围: 104-106
• 页数: 3页
• 字数: 3462字
• 语种: 中文

摘要

蚂蚁森林是支付宝客户端为首期"碳账户"设计的一款公益行动,通过用户的行为可以减少相应的碳排放量,可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树,而在现实某个地域种下一棵实体的树.支付宝推出的蚂蚁森林鼓励人们在进行线上支付时用支付宝支付来获得相应的能量.本文试图以"蚂蚁森林"为研究对象,分析受众心理动因来探究用户使用"蚂蚁森林"的行为,以此来厘清受众使用支付宝"蚂蚁森林"的心理,得出相应的结论,提出相关的建议和展望.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马亚男	新疆财经大学文化与传媒学院	4	1	1.0	1.0