概念与本质:Vlog广告基本问题研究

• 作者: 王义攀
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 教育
• 关键词: 原生广告 视频广告 广告价值 特征属性 应时而生 植入广告 五个方面 变与不变
• 年，卷（期）: gjppgc_2020,（12）
• 页码范围: 31-35
• 页数: 5页
• 分类号: G63

摘要

近年来,舶来品Vlog在我国迅猛发展并逐渐突显出一定的广告价值,Vlog广告作为新现象应时而生。不同于常见的视频广告,Vlog广告的独特性首先源于其特征属性,同时,Vlog广告与短视频广告、植入广告也存在明显区别,可被视为原生广告的一种迭代形式。基于以上两个角度,文章尝试对Vlog广告的概念进行定义,并指出Vlog广告这种新现象的变与不变,即在主题、内容、创作、审美和受众等五个方面的本质特征。