“中国迪士尼”的IP“出海”之路:潮玩品牌营销、竞争壁垒与国际化反思

• 作者: 曾昕 程晛
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 教育
• 关键词: 迪士尼 可复制性 孵化过程 品牌营销 玛特 延展性 国际化 IP
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 页码范围: 65-67
• 页数: 3页
• 分类号: G62

摘要

泡泡玛特IP与迪士尼IP的孵化过程、可复制性有何异同?泡泡玛特的成功思维,为中国青年文化潮牌IP的全球性输出延展出何种新的思考?泡泡玛特在IP延展性方面的不足及其深入海外市场即将面对哪些挑战?