品牌延伸联想模糊性的测度方法

• 作者: 倪天宇 朱至文
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 品牌联想 模糊性 契合度
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: 商业经济
• 页码范围: 32-34
• 页数: 3页
• 分类号: F71
• 字数: 3425字
• 语种: 中文

摘要

本文提出了一种有效识别消费者的感知契合度并对其产生显著负面影响的关键性联想的新方法.与现有品牌延伸研究主要关注延伸产品与母品牌联想之间的契合度不同,本文考察了这两方面联想之间的模糊性.在确定了特定联想的模糊度及其对感知契合度的影响之后,企业可以识别出关键性联想,从而可以有针对性地进行产品定位或广告策划,使消费者更加容易接受品牌延伸产品.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱至文	淮阴工学院商学院	36	105	7.0	9.0
2	倪天宇	淮阴工学院商学院	2	0	0.0	0.0