名人组合代言新形式及其代言效果差异研究

• 作者: 何浏 吴小敏 左会节
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 名人代言 名人组合代言 复合型名人组合 购买意向
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 33-38
• 页数: 6页
• 分类号: F270
• 字数: 6442字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.01.013

摘要

基于正活跃在广告代言市场中的名人组合代言,本文探讨一种更为特殊形式的名人组合代言新类型——复合型名人组合代言.本文在构建了这一概念内涵的基础上,设计了一个简单的单因素组间实验,探讨了复合型名人组合代言对消费者代言评价影响的差异问题.结果发现:复合型名人组合与文体娱乐明星、政治人物代言对消费者的品牌感知评价和购买意向影响均有差异,且复合型名人组合代言的影响作用大于政治人物和文体娱乐明星.研究丰富了名人组合代言的新内容,对企业进行组合代言和实施更为有效的品牌推广等提供了有益借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何浏	五邑大学经济管理学院	36	346	10.0	18.0
2	左会节	五邑大学经济管理学院	2	0	0.0	0.0
3	吴小敏	五邑大学经济管理学院	2	0	0.0	0.0