“国潮”崛起正当时

• 作者: 张成龙 本刊编辑部(综述)
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 消费热潮 国货 消费文化语境 中国文化符号 数字化浪潮 生存空间 机遇与挑战 全球化
• 年，卷（期）: qyjxx_2020,（8）
• 页码范围: 16-28
• 页数: 13页
• 分类号: F42

摘要

随着全球化和数字化浪潮的推进,越来越多的中国品牌登上国际舞台,用实力见证“国潮”的兴起。今天,“国潮”二字,俨然成了一种对中国文化符号的情感表达。对于品牌而言,“国潮”不仅是营销招牌,更是中国文化的潮流表达;对于青年而言,买国货、用国货、晒国货已经成为了一种生活方式,“国潮”不再只是一种口号,而是真正成为一种流行的消费热潮;对于社会而言,“国潮”是新消费文化语境下中国品牌崛起的一种表征。国货的重振还在进行之中,又正逢新冠疫情对全球化造成影响。我们在这个时间点推出这个选题,也想继续观察,在未来的市场局面里,国货有哪些生存空间,又面临怎样的机遇与挑战。