电子商务对消费者行为的影响分析——基于两种电商模式的比较

• 作者: 崔玉宾
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 传统电商 社交电商 电子商务 消费行为 淘宝网 拼多多
• 年，卷（期）: 2020,（10）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 89-93
• 页数: 5页
• 分类号: F713
• 字数: 6495字
• 语种: 中文

摘要

本文以淘宝网作为传统电商的代表,以拼多多作为社交电商的代表,实证分析了两种模式下不同因素对消费购买意愿的影响.结论如下:淘宝网模式下,态度、感知有用性和感知易用性对于消费者购买意愿具有显著的正面影响,感知风险对于消费者购买意愿相关性不显著;拼多多模式下,感知风险对购买意愿具有明显的负面影响,态度、感知有用、感知易用及社交互动对于购买意愿具有显著的正面影响.本文依据上述结论,提出了相应对策建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	崔玉宾	郑州工业应用技术学院商学院	4	1	1.0	1.0