户外广告设计在城市环境中的运用

• 来源期刊: 建筑科学
• 年，卷（期）: 2020,（9）
• 页码范围: 后插1
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

随着科学技术日新月异的发展和信息时代瞬息万变的进步,户外广告因其独特的魅力和多样的表现形式而开始步入大众视野,并在城市环境中得到展现. 图1为美国温哥华街头麦当劳创意户外广告.麦当劳公司以经营快餐而举世闻名,其自成立以来,在经营方面秉承着“品质、服务、清洁和物有所值”的理念.在广告宣传方面,麦当劳的创意广告设计既简单有趣,又脑洞大开的让人意想不到.实体户外广告更是堪称一绝.温哥华街头,麦当劳户外广告被设计成为一展富有新意的路灯,将咖啡壶做成路灯本身,咖啡杯设计为路灯底座,而灯杆则是倾泻而下的咖啡.白色与咖啡色的结合使得路灯光线更加温暖、柔和,带给人们不同的视觉感受,缓冲了单调阴冷的光线所带来的炫目感,可有效缓解人们的视觉疲劳,降低对夜间出行的行人的安全的影响.橙色咖啡杯底座引人注目,为温哥华街头单调的建筑增添了一抹亮色.倾泻而下的咖啡逼真而又形象,增强了广告的真实性、艺术性和创意性.街头快餐广告彰显了生活节奏的加快,凸显了快餐在人们日常生活中的地位,既起到了良好的宣传效果又为小镇增添了浓浓的生活气息.在快餐行业的创意广告方面,麦当劳的地位可谓首屈一指.