直播电商火爆,市场监管不能缺位

• 作者: 蔡斐
• 来源期刊: 人民周刊
• 学科: 政治法律
• 关键词: 市场监管 广告代言人 广告行为 广电部门 直播平台 假冒伪劣商品 电视视频 虚假宣传
• 年，卷（期）: 2020,（7）
• 页码范围: 17-17
• 页数: 1页
• 分类号: D92

摘要

直播电商太火了!4月1日,几大直播平台同时开刷。首秀的罗永浩在抖音平台上3小时卖了1.1亿元,“带货女王”薇娅在直播间卖出了淘宝史上首单售价4000万元的火箭,快手直播带货王辛有志单场交易4.8亿元,创下直播电商新纪录……从本质上来说,直播带货类似于广告代言人利用自身网红效应对商品进行营销,这属于一种比较明显的广告行为。在传统的电视视频端播出时,这种推荐商品的行为要接受国家市场监管部门、广电部门的审查和批准,不得随意向社会消费者发布;如果存在虚假宣传或故意掩盖假冒伪劣商品的行为,还要承担法律责任。对于新兴的直播带货模式,市场监管必须及时跟上。