双渠道格局下零售商和制造商的渠道竞争与博弈分析

• 作者: 苌丽萍
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 双渠道零售 渠道竞争 零售商 制造商 电子商务
• 年，卷（期）: 2020,（11）
• 所属期刊栏目: 商经理论
• 页码范围: 31-34
• 页数: 4页
• 分类号: F252
• 字数: 4926字
• 语种: 中文

摘要

本文分析了线下零售商在线扩张以及对双渠道策略和利润的影响.研究发现,当在线市场的基准需求不够大或者非常大时,在线市场可能是实体零售商的更好选择.根据市场情况,零售商可能会在渠道中设置相同的价格,当然也可能不会.而制造商总是比在线渠道的零售商设定较低的价格.最后,相对较大的在线市场中的跨渠道价格战将进一步降低线下价格,并可能使零售商离开线下市场,转投在线渠道.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	苌丽萍		4	2	1.0	1.0