新经济背景下食用菌市场营销目标差异化定位

• 作者: 田琦玮
• 来源期刊: 中国食用菌
• 关键词: 新经济 食用菌 市场营销 目标 差异化定位
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 所属期刊栏目: 市场与商务
• 页码范围: 165-168
• 页数: 4页
• 分类号: S646.9|F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.13629/j.cnki.53-1054.2020.06.048

摘要

为了更好地满足消费者对食用菌的需求和提高食用菌企业销售能力,针对新经济背景下食用菌市场营销目标差异化定位进行分析.通过调查问卷的形式了解食用菌消费人群的消费行为,最终将消费者划分为节俭型、享受型、 谨慎型、 健康型,并分析了每种类型消费者的消费心理.基于消费心理调研,提出食用菌市场营销目标差异化定位和策略.分别从营养角度、 安全角度、 生态角度确立食用菌市场营销目标定位:绿色健康、 生态且无污染,高营养且无公害的产品;从品牌策略和营销组合方面给出了销售对策:以产品、 价格、 渠道、 促销、网络销售策略等为营销组合,实现食用菌高效销售.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	田琦玮	上海理工大学管理学院	2	0	0.0	0.0