服装品牌的微信营销策略

• 作者: 李雪 沈雷 黄斌
• 来源期刊: 纺织学报
• 学科: 工学
• 关键词: 微信营销 服装品牌 社群 分销 直播 营销策略
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 服装工程
• 页码范围: 130-136
• 页数: 7页
• 分类号: TS941
• 语种: 中文
• DOI: 10.13475/j.fzxb.20200302607

摘要

针对特殊时期线下销售渠道关闭导致服装品牌销售受阻的问题,采用理论研究、案例分析、归纳概括的方法,对服装品牌的微信社群、分销、直播、展示4种营销策略的营销形式、品牌案例、实战策略进行深入的剖析与探讨.最后通过分析调研案例,提炼出4种策略在品牌宣传、产品展示、成本支出、客户拓展、增强黏性、个性服务6个层面具体的实践方式,再根据不同的实践方式逐一分析其应用时的实际情况,归纳出4种策略在6个层面的作用效果与方法差异.研究得出,线下渠道受阻时服装品牌可参照微信营销布局体系,服装企业应根据自身资源与营销目标结合布局体系制定执行计划,以达到最佳的营销效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	沈雷		195	785	14.0	19.0
2	李雪		10	13	3.0	3.0
3	黄斌		1	0	0.0	0.0