蚂蚁森林微公益用户参与意愿影响因素研究

• 作者: 丘惠翠 陈薪晓
• 来源期刊: 科技创业月刊
• 学科: 社会科学
• 关键词: 参与意愿 技术接受理论 需求层次理论 微公益 蚂蚁森林
• 年，卷（期）: 2020,（9）
• 所属期刊栏目: 管理评论
• 页码范围: 64-67
• 页数: 4页
• 分类号: C912.6
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-2272.202005039

摘要

用户参与意愿是微公益平台能够持续发展的关键因素.以蚂蚁森林作为研究对象,研究微公益用户参与意愿的影响机制,通过梳理技术接受理论和需求层次理论相关研究,选取感知有用性、感知易用性、安全需求、社交需求、自我实现需求、项目主题、参与方式7个变量,提出研究假设和模型,并采用SPSS进行回归分析,以验证假设.研究结果表明,社交需求、自我实现需求、项目主题、参与方式对参与意愿存在正向影响,安全需求、告知有用性、感知易用性对参与意愿影响不明显.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	丘惠翠		7	10	2.0	3.0
2	陈薪晓		1	0	0.0	0.0