日销过亿小仙炖的"破圈"路径

• 作者: 成金兰
• 来源期刊: 中国商人
• 年，卷（期）: 2020,（10）
• 所属期刊栏目: 大道
• 页码范围: 37-40
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

当人们谈论新品牌的时候,被提到最多的一个词就是:网红.近两年,除了以喜茶、钟薛高、完美日记等为代表的新消费领域,网红新品牌也开始在保健滋补品等冷门赛道崛起. 比如燕窝界的网红——小仙炖鲜炖燕窝,用5年时间开创了鲜炖燕窝的新品类,冲出传统燕窝市场的桎梏,在"双十一"光速斩获了天猫上亿销量,并在疫情期间成为滋补行业的最大黑马:2月份销售额实现220％的逆势增长,38女神节期间更获得了同比471％的增长,拿下了全网滋补类目销售第一的傲人成绩.