价值共创视角下零售商创新对品牌资产的影响研究——基于消费者参与的中介效应

• 作者: 殷明
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 服务创新 消费者参与 价值共创 体验创新
• 年，卷（期）: 2020,（11）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 82-85
• 页数: 4页
• 分类号: F270
• 字数: 5462字
• 语种: 中文

摘要

本文探讨零售商创新对零售品牌资产的影响,并从消费者参与的中介效应考察两者之间的关系.研究发现,产品创新对消费者参与的影响最大,其次是服务创新和体验创新,只有产品和体验创新才直接影响品牌资产.进一步通过中介效应研究得到,消费者参与不仅直接有助于品牌建设,而且还中介了产品创新、服务创新和体验创新对品牌资产之间的关系.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	殷明	江西科技学院财经学院	14	7	2.0	2.0