内容营销模式的合规治理思路

• 作者: 程艳 邰江丽
• 来源期刊: 市场监督管理
• 学科: 经济
• 关键词: 营销模式 内容营销 治理思路 责任分配 商品代码 短视频 质量低劣 促进销售
• 年，卷（期）: 2020,（8）
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 分类号: F72

摘要

针对近年来直播和短视频在发展初期出现如商品质量低劣、夸大宣传、消费维权难等问题,应紧扣新模式特点,结合现有法律框架探讨责任分配。从图文到视频--内容营销模式发展变迁在电商发展早期,商品销售者就通过内容营销的形式,如以图片、文字、动画等介质向用户传达有关商品信息,达到促进销售的目的。如早期的淘宝客模式,就是用户从淘宝客推广专区获取商品代码,经淘宝客的多种推广媒介(如网页内容链接、微博、社区发帖、微信文章等)进入淘宝店铺完成购买后,可得到由卖家支付的佣金。