低碳环境下双渠道供应链线上线下广告策略的微分博弈分析

• 作者: 吴映波 周福礼 李龙晓 王旭 陈山
• 来源期刊: 控制与决策
• 学科: 工学
• 关键词: 双渠道供应链 低碳 微分博弈 广告策略
• 年，卷（期）: 2020,（11）
• 所属期刊栏目: 论文与报告
• 页码范围: 2707-2714
• 页数: 8页
• 分类号: TP272
• 语种: 中文
• DOI: 10.13195/j.kzyjc.2018.1721

摘要

以一个由绿色制造商与零售商组成的双渠道供应链为研究对象,基于微分博弈分别比较分析集中式决策、采用竞争型广告策略的分散式决策与采用支持型广告策略的分散式决策模型下,双渠道供应链的最优均衡决策与最优利润.研究发现:集中式决策下的最优低碳水平、最优线上与线下广告水平均高于分散式决策,而产品最优销售价格可能高于、等于或低于分散式决策;分散式决策下,采用支持型广告策略的双渠道供应链的产品最优低碳水平、最优销售价格和最优线上广告投入水平与采用竞争型广告策略的双渠道供应链均衡策略一致;一定条件下,支持型广告策略使得分散式双渠道供应链得到Pareto改进,此时的最优线下广告投入水平优于竞争型广告策略下的最优线下广告投入水平.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王旭		152	2694	28.0	43.0
2	吴映波		15	92	4.0	9.0
3	周福礼		5	15	2.0	3.0
4	陈山		1	0	0.0	0.0
5	李龙晓		1	0	0.0	0.0