平面广告中的“文·图”组合策略探析

• 作者: 文香雅 王苑丞
• 来源期刊: 应用写作
• 学科: 经济
• 关键词: 广告作品 组合策略 文化重塑 平面广告 文案 读图时代 广告行业 视觉化
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 页码范围: 19-22
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

读图时代,以图像为主的视觉文化重塑受众的阅读习惯,也深刻影响了广告的传播环境。这种视觉化趋势对广告行业产生了巨大影响,甚至产生了"去文案、纯视觉"的风气。但广告的本质是营销,重图轻文容易陷入自娱自乐的怪圈,使广告信息不能准确传达给受众,广告效用大打折扣。在这种情况下,审视文案的价值,研究广告作品的"文"与"图"组合策略具有重要的现实意义。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王苑丞	湘潭大学文学与新闻学院	43	24	3.0	4.0
2	文香雅	湘潭大学文学与新闻学院	1	0	0.0	0.0