唐·E·舒尔茨的理论回顾

• 作者: 李妍菲
• 来源期刊: 企业管理
• 关键词: 唐·舒尔茨 整合营销传播 4Rs营销理论 SIVA理论 PAR理论
• 年，卷（期）: 2020,（10）
• 所属期刊栏目: 理论·前沿
• 页码范围: 113-116
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

2020年6月5日,“整合营销传播之父”唐·E·舒尔茨去世.作者曾于1990年代师从唐·舒尔茨教授,本文综合了相关研究,概览性地介绍了整合营销理论,以及该理论随着时代进步、技术发展所进化出来的理论.