从国家品牌看企业品牌

• 作者: 廖雪莲
• 来源期刊: 企业管理
• 关键词: 国家品牌 企业品牌 国际品牌 产品质量 品牌定位
• 年，卷（期）: 2020,（10）
• 所属期刊栏目: 专栏
• 页码范围: 38-39
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

国家品牌与企业品牌的关系 国家品牌概念最初是从市场营销理论演化而来,并经历了从产品原产国形象、国家形象到国家品牌的发展过程.1965年,斯库勒(Schooler)最早开始对原产国形象的研究:原产国形象犹如某产品或企业国籍,该产品的原产国信息能够影响消费者的产品评价、态度以及购买倾向.例如,德国人的严谨让消费者认为德国的产品都具有高质量;法国的浪漫让消费者更认同该国的香水、时装、葡萄酒等产品.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	廖雪莲		17	61	4.0	7.0