韩国动画企业对外出口策略——以FunnyFlux公司在中国市场销售策略为例

• 作者: 刘春蕾
• 来源期刊: 电影评介
• 年，卷（期）: 2020,（17）
• 所属期刊栏目: 韩国动画研究
• 页码范围: 32-35
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

近年来,随着我国文化经济的发展及影视娱乐产业的繁荣,动画及其衍生产业也随之进一步扩大,特别是我国已经成为世界第二大电影市场,这给发展动画娱乐产业提供了坚实有力的发展保障.但是我国本土动漫企业的竞争力及影响力仍有待提高,"国产动画电影创作仍然存在不少问题——目前直接影响产业发展的关键问题至少有三个:跟风、模仿和IP乏力."[1]因此,仅靠国产动画企业生产的作品仍不能满足目前日益扩大的动画消费需求及日渐严格的消费标准.鉴于这一状态,韩国动画产业瞄准了中国广阔的消费市场和强劲的消费能力,而将中国作为其海外出口的重要市场之一.为了顺利地进入中国市场,韩国政府、韩国文化产业振兴院及相关动画企业共同制定了一系列进军中国市场的扶持方案.