文化接近理论视角下的韩国动画传播策略——以系列动画片《波鲁鲁》为例

• 作者: 马星玮
• 来源期刊: 电影评介
• 年，卷（期）: 2020,（17）
• 所属期刊栏目: 韩国动画研究
• 页码范围: 36-39
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

在全球化浪潮的推动下,文化竞争力逐渐成为国家重要软实力.动漫作为当下全球文化领域交流广泛的媒介产品,在国与国之间的文化交流与传播中扮演着越来越重要的角色.在韩国政府对动漫产业的强力扶持、数字媒介技术的不断成熟、全球动画市场持续扩大的背景之下,韩国动画逐渐走出国门,在全球形成了一轮又一轮的"韩流"文化风潮,而亚洲地区是其文化传播的首要阵地,特别是拥有着全球最大动画市场的中国,引起了韩国动画从业者的注意.韩国动画产业最终能够成功走进中国市场与文化接近效应有着不可分割的关系.本文在文化接近理论视角下以OCON株式会社制作的动画系列片《波鲁鲁》(2003—至今)在中国的成功传播为例,剖析韩国动画走进中国市场的原因,其首先从开发剧场版动画来扩大播出市场;其次,利用文化接近心理引起受众产生共鸣;最后,保留本国文化特征来增强受众好奇心理,以此探寻韩国动画在国外市场传播的经验.