基于UTAUT模型的消费者使用生鲜便利店的影响因素研究——以南京市为例

• 作者: 方悦 马丽君
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 生鲜便利 UTAUT模型 使用意愿 影响因素
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 商业经济
• 页码范围: 13-15,23
• 页数: 4页
• 分类号: F71
• 语种: 中文

摘要

在新零售的趋势下,各行业开始转变经营模式,生鲜便利店蓬勃发展.作为一种新零售方式,为广大消费者带来更加方便的购物体验.本文以UTAUT模型为理论基础,采用定量与定性相结合的方法,研究消费者对生鲜便利店使用意愿的影响因素,根据调查结果为生鲜便利店今后发展提出建议.