直播不是神药,治不了品牌和产品的病

• 作者: 周兵
• 来源期刊: 中国眼镜科技杂志
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 商业观察
• 页码范围: 26-29
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

从2019年到现在,直播一直是很火的行业,各个企业、各个平台都在做,而阿里淘系、抖音、小红书等起到了行业引领者的作用.这些平台不光在做,还会结合自身特色打造专属的KOL.受到疫情的影响,疫情期间除了网红、达人之外,明星也纷纷下场开始做直播. 然而,纵观直播行业当下的发展,各行业头部KOL形成了寡头垄断,头部和腰部效果差距还较大,每个平台头部就一两家,如李佳琦、薇娅.对于商家而言,入局直播领域有哪些需要注意的?现在加入,还来得及吗?本文将以钟薛高为例,对商家直播的一些话题进行探讨.