品效合一视角下移动互联网平台营销发展路径

• 作者: 杜航
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品效合一 "互联网+" 营销理念 移动互联网平台 新媒体
• 年，卷（期）: 2020,（8）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 93-96
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 5537字
• 语种: 中文

摘要

随着互联网经济的不断发展,移动互联网平台的"品"和"效"属性逐渐融合,二者的相互渗透成为大势所趋.基于此,品效合一营销模式成为了新时代背景下市场营销的新课题.文章根据品效属性,将移动互联网平台分为品转效和效转品两大类型,并分别探究了它们在品效合一中的痛点、挑战以及实现的发展路径.最后,文章以微信等移动互联网平台为案例,分析了品转效平台的具体路径表现,并以淘宝等为案例分析效转品平台的具体路径表现.本研究追踪营销新动态,探析网络新实践,具有较大的理论价值和实践意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杜航		8	9	1.0	3.0