消费升级背景下新零售社群营销的发展逻辑及策略

• 作者: 蒋慧敏 许祥云
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 消费升级 新零售 社群营销 营销逻辑 营销策略
• 年，卷（期）: 2020,（8）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 89-92
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 6135字
• 语种: 中文

摘要

在新零售背景下,消费者的消费行为变化是能够被绝大多数商家共知的,并且在平台的技术支撑下,也能够对此作出反应.随着消费的升级,消费者更加享受消费过程、消费体验、消费社交及消费组织归属,这些甚至远远超过了所出售的商品或服务本身的实用价值.因此,在消费升级背景下,凭借新零售的技术,弱化商品服务推销,着重研究消费人性本质和消费追求,通过建立具有强输出、强活力的社群,搭建与消费者内心沟通互动的平台.本文先对我国网络经济和消费升级现状进行概述,进而探讨了消费升级背景下新零售社群营销的发展逻辑及策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蒋慧敏		9	1	1.0	1.0
2	许祥云	南京财经大学国际经贸学院	20	52	4.0	7.0