区域品牌价值提升策略研究——基于"品牌泡沫"危机分析

• 作者: 郑将伟
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌泡沫 危机 价值
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 区域经济
• 页码范围: 113-114
• 页数: 2页
• 分类号: F270
• 字数: 3113字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.08.050

摘要

品牌泡沫即品牌中超过其实际价值的部分,这部分价值可以使企业获得更高的利润,但这种高溢价效应实际只会使很少一部分非常强势的品牌受益,市场的逐利行为会导致品牌数量不断增加,进而使品牌面临品牌泛滥、品牌弱化、品牌株连等危机.近年来我国区域经济发展迅速,品牌塑造进程不断加快,文章建议在品牌建设过程中应该不断通过挖掘品牌活力和创造力、实施多重利基市场战略、加强品牌监管及危机意识等措施以避免出现品牌危机,发挥品牌价值对区域产业的促进作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑将伟	延安大学经济与管理学院	4	0	0.0	0.0