行为主义学习理论在市场营销中的应用——以万宝路和宜家的品牌创建为例

• 作者: 张旭涛
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 行为主义 消费者学习 市场营销
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 35-36
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5
• 字数: 2721字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.08.013

摘要

学习是通过经验获得而使行为长期改变的过程.行为主义学习理论可以用来解释消费者的学习过程和消费行为,是新消费背景下践行顾客导向理念的理论起点.消费者记住广告内容,并产生购买行为,这就形成了行为主义学习理论意义上的一个"学习"过程.市场中的消费者通过"学习"参与到市场经济活动中,在一定程度上影响着营销策略的选择和实施效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张旭涛	华南理工大学新闻与传播学院	2	0	0.0	0.0