网络名人如何持续走红?——网红品牌推崇的形成机理研究

• 作者: 谢东杉
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网红品牌认同 网红品牌推崇 品牌体验 品牌依恋 品牌知名度
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 品牌与人
• 页码范围: 130-131
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 字数: 2021字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.08.057

摘要

在网络名人品牌构建的过程中,"爆红"似乎成为网红的代名词,这也预示着个人品牌迅速创建背后的快速消逝.如何有效对网红品牌进行管理以增加消费者黏性和品牌持续性亟待得到解决.基于名人理论以及人品牌依恋理论,对消费者的网红品牌推崇的形成机理进行综述研究,并提出网红品牌推崇概念模型.网红品牌体验通过网红品牌认同和网红品牌依恋间接影响网红品牌推崇.在此过程中,品牌知名度、品牌熟悉度以及人格特质作为调节变量.本研究在拓展人品牌理论的同时,为今后的相关研究提供理论基础和研究方向.

作者信息

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1	谢东杉		3	0	0.0	0.0