基于C2B2F模式的生鲜电商消费者购买意愿的因素研究

• 作者: 史诗怡 吴清林 孙梦雪 谭冬玥 马赞宇
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 生鲜电商 消费者 影响因素 Logit模型 建议
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 品牌与人
• 页码范围: 121-125
• 页数: 5页
• 分类号: C913.3
• 字数: 5834字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.08.054

摘要

为探究生鲜电商消费者购买意愿的影响因素,围绕C2B2F生鲜电商模式进行了统计描述并与二元Logit回归模型分析相结合,分析了江浙沪地区近150份问卷调查资料,针对特定消费群体进行访谈,研究结果表明:个体及家庭特征项,性别、年龄、月收入均这些因素对该模式下的生鲜电商消费者具有显著影响,并且购菜满意度对其购买意愿具有正向的显著影响,而C2B2F模式的生鲜电商的服务仍需要进一步完善.最后,本文针对调查结果从营销策略、产品服务、产品种类和柜体完善等角度提出了一些建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马赞宇		2	0	0.0	0.0
2	吴清林		2	0	0.0	0.0
3	史诗怡		2	0	0.0	0.0
4	孙梦雪		2	0	0.0	0.0
5	谭冬玥		2	0	0.0	0.0