基于CBBE模型的华润999感冒灵品牌价值研究

• 作者: 王亚蒙
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 999感冒灵 CBBE模型 医药品牌 品牌价值
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 83-84
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 字数: 2763字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.08.037

摘要

华润999感冒灵作为一家药企品牌,近几年来在营销活动中频频出圈,力图突破传统的医药功能性定位的概念,从情感营销出发,打造温暖、贴心的品牌形象,进而占领消费者心智.本研究拟引入凯文·莱恩·凯勒的CBBE模型,采用问卷调查法,从品牌识别、品牌内涵、品牌反应、品牌关系四个维度了解华润999感冒灵在消费者群体中的品牌力,笔者拟通过此案例研究,透视医药品牌的营销趋势.

作者信息

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1	王亚蒙		2	0	0.0	0.0