品牌微信公众号消息文本的拟主体建构——基于隐含作者的研究视角

• 作者: 陈娜辉
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 隐含作者消息文本拟主体语义化沟通元 多模态
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 119-122
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

品牌在其创设的微信公众号的意义空间中不断被提炼为关于品牌真实的叙事和关于品牌叙事的叙事,并总是根据公众号空间内部和外部的各种数据反馈提炼新的叙事或对已有叙事加以意向性阐释.通过不断语义化和元语义化的过程,品牌在公众号的意义空间中被塑造和外化为具有经验、情感、价值、信念的人格化拟主体,这个拟主体的意向性人格就是消息文本的隐含作者.每一篇消息文本都应渗透着隐含作者拟主体的价值追求,消息文本对品牌的丰富体验和差异化个性言说统合于体现其品牌精神的文本身份.其文本身份的集合统一于企业对品牌形象和品牌价值的开掘和提炼,能够提供品牌社群的阅读主体较为清晰地从不断推送的消息文本中持续推导归纳出一个具有合一意向性价值的隐含作者拟主体形象.