非物质文化遗产旅游品牌塑造研究——以北川县为例

• 作者: 刘瑶
• 来源期刊: 四川戏剧
• 关键词: 非物质文化遗产 品牌塑造 体验营销
• 年，卷（期）: 2020,（11）
• 所属期刊栏目: 非遗保护
• 页码范围: 123-125
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

本研究以北川县羌族非物质文化遗产为例,在分析其保护与开发现状及品牌塑造现状基础上,立足体验营销视角,从政府主导、产品开发、节事活动三个维度提出品牌塑造策略,实现区域非物质文化遗产的经济、社会和环境效益.