日本服装品牌饰梦乐推出中国市场

• 作者: 王宇
• 来源期刊: 商业观察
• 年，卷（期）: 2020,（34）
• 所属期刊栏目: 观察
• 页码范围: 10
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

最近,日本大型服饰零售商饰梦乐(Shimamura)宣布,将在2020年11月前关闭其在中国市场的全部6家门店,官方理由是:"在中国市场的品牌知名度迟迟未见提高,盈利恶化,再加上疫情打击,已难以继续维持业务". 饰梦乐在日本是仅次于优衣库的日本第二大服装巨头,服装销售额在全球也可以进入前十位.以往都是欧美品牌,由于体型、审美等因素与中国人有差异而退出中国,饰梦乐作为日本品牌在中国经营不下去,实在是令人诧异. 以渠道来说,从 2012年进入中国至今,饰梦乐最"巅峰"的时期也仅有12家门店,饰梦乐今年在以中国上海为中心开展的各项活动,营收总额仅为500万元人民币,同比暴跌 54.6％,只占日本总部合计营收总额的万分之三.