基于TAM的农村电商影响因素的实证研究 ——以湖北秭归柑橘种植者为例

• 作者: 宫颢韵 王溪
• 来源期刊: 商场现代化
• 关键词: 电商销售渠道 TAM模型 农户行为研究 农产品电商
• 年，卷（期）: 2020,（10）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 33-34
• 页数: 2页
• 字数: 3012字
• 语种: 中文

摘要

基于技术接受模型,本研究对湖北省秭归县的柑橘农户进行了调查,并探讨了影响农民选择电商销售渠道的因素.结果表明:感知有用性,感知易用性和主观规范将促进农民选择电商销售渠道的行为意愿,从而导致电子商务销售的实际行为.其中,感知易用性对感知有用性具有积极影响.最后,本文提出增加农民经济收入,促进农村经济发展的相关建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宫颢韵	华中师范大学经济与工商管理学院	1	0	0.0	0.0
2	王溪	华中师范大学经济与工商管理学院	1	0	0.0	0.0