农产品图文呈现与在线评论不一致性对销量的影响——以苹果为例

• 作者: 李孟涵 李林红
• 来源期刊: 江苏农业科学
• 学科: 经济
• 关键词: 图文呈现 在线评论 不一致 销量 农产品消费者 购买决策 初次评价 追加评价 外在 口感 整体 离散度
• 年，卷（期）: 2020,（9）
• 所属期刊栏目: 农业经济与管理
• 页码范围: 304-309
• 页数: 6页
• 分类号: F713.36
• 字数: 5116字
• 语种: 中文
• DOI: 10.15889/j.issn.1002-1302.2020.09.057

摘要

以淘宝网农产品(以苹果为例)图文呈现与在线评论信息为研究对象,探讨图文呈现信息与在线评论内容不一致性对销量的影响.研究发现,图文呈现信息与在线评论内容可分为外在、口感、整体等3类,初次评价整体不一致性对农产品销量产生显著负向影响,而其不一致性离散度与销量呈正"U"形相关关系;追加评价口感不一致性对销量产生负向影响,而其不一致性离散度对销量产生显著正向影响;追加评价整体不一致性离散度与销量呈倒"U"形相关关系.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李林红	昆明理工大学管理与经济学院	35	208	8.0	13.0
2	李孟涵	昆明理工大学管理与经济学院	1	0	0.0	0.0