广告信任生成机制的新发展

• 作者: 程明 赵静宜
• 来源期刊: 高等学校文科学术文摘
• 学科: 社会科学
• 关键词: 媒介公信力 大众传播理论 广告效果 研究维度 广告传播效果 传统广告 核心命题 广告公信力
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 页码范围: 222-222
• 页数: 1页
• 分类号: G20

摘要

传统广告研究将广告效果置于广告信任之上,从而导致了广告信任研究的不足以及相关研究的本末倒置。随着广告传播效果的持续式微,广告信任研究理应得到重视,并成为广告研究的核心命题。现有基于大众传播理论的“广告公信力”研究存在概念使用不准确、套用媒介公信力研究框架以及研究维度单一的问题。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	程明	武汉大学新闻与传播学院	52	201	9.0	12.0
2	赵静宜	武汉大学新闻与传播学院	7	0	0.0	0.0