从广告市场的供需关系角度探究电梯媒体复苏的原因

• 作者: 王登洋 王金霖
• 来源期刊: 声屏世界
• 关键词: 电梯媒体 供需关系 中国广告市场 分众传媒 新潮传媒
• 年，卷（期）: 2020,（4）
• 所属期刊栏目: 广告在线
• 页码范围: 93-94
• 页数: 2页
• 字数: 3401字
• 语种: 中文

摘要

从2017年至今的中国广告行业走势可以看出,目前的广告行业仍处于持续调整阶段.2017年广告市场出现反弹,2018年的广告市场增幅明显,截至2019年第二季度,广告市场仍在调整,但电梯媒体却迎来了广告收入的逆向增长.2019年上半年,中国广告市场整体下降8.8％,但电梯电视广告收入增加4.1％、电梯海报广告收入增加6.2％.文章从广告的供需角度探讨电梯媒体复苏的原因,以及从强势媒体的角度探讨电梯媒体在中产白领中的价值.从需求端看,新一轮消费升级、线上流量见项是电梯广告复苏的主要原因;从供给端看,完善的电梯基础设施保障以及互联网巨头先后入局,开启“电梯媒体+互联网”新模式,使电梯媒体攫取了更多的广告市场份额.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王金霖		2	0	0.0	0.0
2	王登洋		3	0	0.0	0.0