平面设计与食品广告创意的有效融合——评《食品饮料广告创意设计》

• 作者: 李娜
• 来源期刊: 中国酿造
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 页码范围: 后插4
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

平面设计是以符号、图片、文字为载体,以视觉作为沟通和表现的一种讯息传达方式,而食品广告创意是指通过平面设计、三维设计或巧妙的广告创作脚本,突出食品特性、功能以及品牌内涵,并借此促进食品销售.从两者定义来看,平面设计与食品广告创意存在很大的关联性,即平面设计是食品广告创意呈现的一种手段,食品广告创意是平面设计的操作对象.这也就意味着两者的融合发展是平面设计运用领域的扩展、操作技术的进一步开发,是食品广告创意的有效交流,是食品广告创意的具有呈现,简言之,是两者共同发展的需求.由杜秀玲编著,东南大学出版社出版的《食品饮料广告创意设计》(2012年1月版)一书,结合具体案例分析了食品饮料广告设计创意、策划、创作、媒体选择、管理法规等内容,将平面设计在食品饮料广告创意、策划、创作、媒体选择中运用全面呈现,将食品饮料广告创意对平面设计的影响娓娓道来,对研究平面设计与食品广告创意融合具有一定参考价值.回顾全书,其具有以下几大特色: