后疫情时期广播电视媒体的公益化营收

• 作者: 周伟 荣欣欣 张健
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 后疫情时期 媒体经营 广告营销 政府企业 公益营收
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 征文:第十四届宁波光电杯“重大突发事件报道与舆论引导”
• 页码范围: 89-91
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

后疫情时期,稳定疫情防控成果、恢复国民经济成为当前主要工作,广播电视媒体的营收也亟待恢复.受防疫管控和经济环境影响,广告行业回暖乏力.对于广电媒体,从整体状况分析,只有政务公益类营收以及内容化销售"带货"营收处于稳定或增长状态.本文针对政府宣传服务采购、政务新媒体宣传代运维、企业公益化营销需求、政务宣传和公益宣传商业传播搭载、商业广告价格和广告产品调整等五个业务经营方向进行了分析.广电通过拓展丰富的公益类营销模式,不仅可以更好地履行社会责任,更能够让媒体营收具有稳定性和可持续性.