考虑公平关切和自建物流的新零售渠道定价策略分析

• 作者: 梅玲 王前锋
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 新零售 公平关切 自建物流 渠道偏好 定价策略
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 82-84
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 3806字
• 语种: 中文

摘要

本文以单一供应商和新零售企业构成的供应链为研究对象,考虑制造商公平关切行为、消费者的偏好及新零售商自建物流共同影响下的渠道定价决策问题.研究发现:当市场潜力较小时,制造商无公平关切情形下的批发价更高;当市场潜力较大时,制造商有公平关切行为情形下的批发价更高;当市场潜力较小时,制造商有公平关切行为情形下新零售企业自建物流服务水平更高;当市场潜力较大时,制造商无公平关切行为情形下新零售企业自建物流服务水平更高;无论制造商有无公平关切行为,当市场潜力较小时,零售商最优定价与消费者对新零售企业自建物流服务水平偏好系数成反比,与新零售企业两渠道间的竞争系数成正比;与之不同,当市场潜力较大时,零售商最优定价与消费者对新零售企业自建物流服务水平偏好系数成正比,与新零售企业两渠道间的竞争系数成反比.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王前锋	南京工业大学经济与管理学院	26	80	7.0	8.0
2	梅玲	南京工业大学经济与管理学院	1	1	1.0	1.0